То, что YouTube не просто подростковое болотце с исключительно увеселительным контентом, а телевидение нового поколения, стало ясно еще три года назад, когда видеохостинг обошел «Первый канал» по охвату аудитории в категории от 12 до 44 лет.

В 2019-м этот статус только подтвердился: на YouTube началась массовая миграция телевизионщиков, контент стал предельно разнокалиберным, слово Юрия Дудя весит больше слов любой говорящей головы из телевизора, а за блогера, которому пытаются закрыть рот судебным иском, вступаются не последние люди страны.

«РБК Стиль» отсмотрел без малого весь русскоязычный сегмент YouTube, выявил его главных звезд, основные жанры и расспросил экспертов о том, как функционирует эта вселенная сегодня.

Константин Семин КОСАРЕВ Анатолий Шарий

А4 HalBer Katya Adushkina Anastasiz Karina Arakelyan Приятный Ильдар TheBrianMaps

BadComedian Cut The Crap Anoir and Action! Канал Кшиштовского

Луи Вагон Дымоход Похититель ароматов

вДудь Нежный редактор Регина Тодоренко А поговорить? Ксения Собчак Настя Ивлеева Big Money Редакция Вписка Ещенепознер

Darya Lozhkina KittyKlaw

AcademeG Wylsacom smotraTV

Gev Mua RedAutumn Андрей Петров

Антон Птушкин Alexander Kondrashov Поехавший

Все как у зверей Artur Sharifov TrashSmash ТОПЛЕС Борис Цацулин Михаил Лидин SciOne

КЛИККЛАК Чикен Карри Satyr Labelcom Ошуительное хоу Бар в большом городе

Дима Масленников Дневник хача

Подросткам

Аналитика

Мода

Кино

Интервью

Красота

Техника

АСМР

Путешествия

Ликбез

Уникальное

Юмор

Косарев

Анатолий Шарий

Константин Семин

Макс Брандт, агентство WildJam О переходах с ТВ на YouTube

Телевизионщики заполонили YouTube: и Сергей Малоземов, ведущий программы «Еда живая и мертвая» на НТВ, и Андрей Макаревич, который перевез «Смак» в интернет, и Михаил Ширвиндт со своим фуд-каналом. Ксения Собчак очень сильно взорвала, Алексей Пивоваров — один из топовых. И, разумеется, Леонид Парфенов. У каждого из них сейчас сотни тысяч просмотров, и реклама в ролике стоит сотни тысяч рублей. Юрий Дудь, еще года два-три назад бывший единственным телевизионщиком на YouTube, несомненно, протоптал дорожку интервьюерам. Итог: интервьюеров больше, чем интересных героев, у которых можно взять интервью. Посадить человека под камеры и вопросы позадавать — много ума не нужно. Глубоко его раскрыть и раскрепостить — это да, но мало кто об этом заботится.

Максим Петренчук, онлайн-журнал «Селфи» Политика — новый тренд

Если политику можно называть форматом, то сейчас, мне кажется, политический бум. Я не знаю, разовьется ли он. Вот, есть украинский блогер Алексей Шевцов: у него колоссальная активность в паблике «ВКонтакте» — подростки обсуждают Сталина, Порошенко, либертарианство. На мой взгляд, абсолютным политическим символом стали Женя Баженов, Михаил Светов. Им очень активно «донатят». Это связано с тем, что общество жаждет перемен. Сейчас самое время заводить политический канал. Через год их станет в разы больше.

Константин Семин

313

62

2,8

тыс.
подписчиков

млн просмотров
канала

млн просмотров топового ролика

Бывшему ведущему программы «Агитпроп» на канале «Россия 24» пришлось распрощаться с телевидением как раз из-за YouTube: в фильме «Последний звонок» на собственном канале Семин зачитал письмо сотрудника самарского «Прогресса» с критикой российской космической отрасли. После этого с агитацией и пропагандой на федеральном канале решили завязать, о чем Константин нисколько не пожалел. С 2015 года он делает полноценное ТВ на YouTube — с новостными выпусками, интервью и аналитическими обзорами (там и критика Греты Тунберг, и часовой дисс в адрес создателей сериала «Чернобыль», и призывы «хватит, Дудь!»).

Косарев

220

10

125

тыс просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

тыс.
подписчиков

Стендап-комик Виталий Косарев променял «Comedy Баттлы» и прочие растиражированные шоу на собственное — юмористически-новостное Russia Not Today. В формате все того же стендапа Косарев комментирует политические события недели примерно в таком ключе: «Первый канал деликатно, но настойчиво пытается показать нам, что Медведев занимается какой-то… [ерундой]».

Анатолий Шарий

12

3

2,2

млн просмотров топового ролика

млрд просмотров
канала

млн
подписчиков

По оценке Brand Analytics, украинский журналист, оппозиционер, активный критик Петра Порошенко и Алексея Навального входит в топ-5 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности. Журналист завел блог в 2014-м, после событий Евромайдана, и быстро приобрел вес благодаря жесткой критике украинских СМИ. Впрочем, Анатолий и до прихода на YouTube не сдерживал себя. В 2011-м Шарий прославился серией материалов о борьбе с организованной преступностью, расследованиями крышевания наркоторговли на Украине и причастности МВД к игорному бизнесу в Киеве. В том же году на журналиста завели уголовное дело: он выстрелил из травматического оружия в посетителя McDonald’s, оскорбившего его и жену. Шарий попал в опалу, в 2012-м был объявлен во всеукраинский розыск, скрывался в Литве и Нидерландах, получил редкий для украинских журналистов статус беженца, а режиссер Оливер Стоун записал видео в его поддержку. В апреле 2019-го Шевченковский суд Киева отменил заочный арест Анатолия и отказался инициировать его экстрадицию.

TheBrianMaps

Приятный Ильдар

Karina Arakelyan

Anastasiz

Katya Adushkina

HalBer

А4

Максим Петренчук, онлайн-журнал «Селфи» На кого ориентирован YouTube

Вроде бы все говорили, что детский YouTube, челленджи и прочие глупости умерли. Но посмотрите на канал Кати Адушкиной или Саши Айс. Достойная замена Кате Клэп и Мари Сэнн. Взрослый YouTube, как бы мы ни хотели, чтобы он быстрее появился, пока играет не столь большую роль.

Максим Петренчук, онлайн-журнал «Селфи» Будущее блогеров-подростков

Катя Адушкина, Влад Бумага — все это мимолетно. Пройдет пару лет, и все с ними будет, как с Ян Го или Катей Клэп. Почему? Потому что дети не приспособлены к труду. Если вам в 20 лет упадет на голову $1 млн, к 30 годам вам вряд ли будет что-то интересно, кроме развлечений.

А4

11,9

880

30

млн
подписчиков

млн просмотров
канала

млн просмотров топового ролика

Бумага — реальная фамилия одного из самых популярных блогеров момента. Минчанин Влад использовал ее с умом и поднялся на странноватых видео с канцелярскими изделиями: обклеил джип отца стикерами, извел тысячу рулонов скотча на гигантский шар, бумбоксил при помощи бумажного листа. Самая популярная рубрика на канале — «Кто последний…, тот получит 1000 долларов», аттракцион невиданной щедрости, в котором подписчик А4, дольше всех продержавшийся в испытании, получает заветную пачку зеленых.

HalBer

4,9

223

2,2

млн просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

млн
подписчиков

Классическая YouTube-жвачка в исполнении двух друзей. Сергей Халус и Влад Беренич — 20-летние смешливые парни — собрали миллионы просмотров на челленджах «Подписчики управляют нашей жизнью», «100 сообщений звездам в «Инстаграм» и «Откуси, лизни или ничего».

Katya Adushkina

6,2

634

5

млн просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

млн
подписчиков

Катя Адушкина — самая популярная 15-летняя девочка в российском сегменте YouTube. Миллионы подписчиков обожают хохотушку Катю за образцовый тинейджерский контент: видео о сдаче ОГЭ, правильном питании и одежде, челлендж «Меняемся жизнями с мамой» (девушка вообще частенько привлекает в видео родителей), влоги из американской школы. Летом Катя поддержала тренд на реалити-шоу и провела AKShow — эдакую многосерийку о жизни в палаточном лагере. Кроме того, амбициозная школьница еще вовсю поет (в отличие от ее сестер и братьев по видеохостингу — совсем не рэп) и профессионально танцует. На редкость безукоризненная ролевая модель.

Anastasiz

9,8

360

3,7

млн просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

млн
подписчиков

Двадцатилетняя Настя пришла на YouTube с похвальной миссией: избавить подростков от комплексов (и посредством съемок избавиться от них самой). В первых видео девочка рассказывала про похудение, анорексию, принятие растяжек, апатичные состояния, селфхарм. С ростом подписчиков повысился и уровень позитива: Настя пристрастилась к «анбоксингу» (распаковка новых товаров) и мокпану — дегустирует с собратьями по видеохостингу Брайном Мапсом и Катей Клэп японские сладости и готовит диетические блюда с мамой.

Karina Arakelyan

6

165

2,1

млн просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

млн
подписчиков

Шестнадцатилетняя Карина Аракелян привнесла в YouTube знакомый многим по детскому лагерю жанр страшилок у костра. Под нагнетающую музыку девушка рассказывает истории о призраке школьного библиотекаря или о том, как потеряла сон после спиритического сеанса с Самарой Морган из «Звонка». Для большего эффекта устрашения школьница забралась в Ховринскую больницу за несколько месяцев до ее сноса и опубликовала влог оттуда.

Приятный Ильдар

5,9

430

2,8

млн просмотров топового ролика

млн просмотров
канала

млн
подписчиков

Розовощекий белорус Ильдар Хабибуллин делает доброе дело: отсматривает за нас различные шоу и выдает концентрат самых впечатляющих моментов, приправленный едкими и смешными комментариями. На первых порах Ильдар снимал шоу «Худшие» — реакции на украинскую телепродукцию, но благодаря взлету канала «Пятница!» и выходу Ларисы Гузеевой в активную фазу блогер переключился на российский контент. Благо сценаристы «Беременна в 16» переплетают судьбы хитрее, чем в сериале «Клон», а «Давай поженимся» — неиссякаемый источник мемов.

TheBrianMaps

36

2,7

11,9

млн просмотров топового ролика

млрд просмотров
канала

млн
подписчиков

20-летний Максим Тарасенко запрыгнул в набирающий обороты локомотив YouTube в 2011 году с обзорами видеоигр. В 2012-м завел канал TheBrianMaps, куда выкладывал летсплеи (ролики с прохождением игр) Minecraft — новый по тем временам тренд. Спустя год Тарасенко подхватил еще один зарождающийся тренд — челленджи, а затем стал снимать скетчи-пародии (например, на «Ревизорро», «Званый ужин» и «Беременна в 16»), которые до сих пор набирают миллионы просмотров. Помимо этого, Брайн Мапс успевает играть фудблогера в рубрике «Брайн пытается готовить» и снимать множество роликов о своем коте. За многолетнее служение YouTube видеохостинг наградил Максима «Бриллиантовой кнопкой» — вожделенной статуэткой, которая полагается блогерам, переступившим рубеж в 10 млн подписчиков.

Максим Петренчук, онлайн-журнал «Селфи» Будущее блогеров-подростков

Катя Адушкина, Влад Бумага — все это мимолетно. Пройдет пару лет, и все с ними будет, как с Ян Го или Катей Клэп. Почему? Потому что дети не приспособлены к труду. Если вам в 20 лет упадет на голову $1 млн, к 30 годам вам вряд ли будет что-то интересно, кроме развлечений.